Зачем корпорации тратят деньги на защиту природы.

Забота о природе нехитрый способ расположить к себе потребителя. Порой компании просто оправдывают себя: производители сигарет борются с курением, а нефтяники с загрязнением окружающей среды. Самая простая и циничная подоплека подобных акций льготы, которые некоторые государства предоставляют в обмен на сознательность. Но получить поблажки удается не всегда. Между тем экопродукты и экоуслуги распространяются все шире, а экобюджеты корпораций достигают десятков миллионов долларов в год. В чем смысл? Исследовательская компания Nielsen подсчитала, что почти половине жителей земного шара (в том числе трети населения России) важно, чтобы при производстве товара не использовалось вредное для окружающей среды сырье. Две трети опрошенных заявили, что готовы купить невредный для окружающей среды товар, чтобы помочь природе. Однако трудно найти компанию, готовую раскрыть экономическую выгоду от своей природозащитной деятельности, ведь это сломает альтруистическую концепцию. При этом популярность альтруистических акций у потребителей нестабильна. К примеру, экологичная модель телефона Nokia 3110 Evolve пример успеха с точки зрения популярности в сети. С момента выпуска в 2007 году было более 23 млн упоминаний в Google, выпущенную тогда же обычную модель Nokia 6131 упоминали в полтора раза реже. А вот экобутылка Сoca-Сola под названием Рlantbottle в интернете провалилась, не набрав и 100 000 упоминаний.

Аналитики утверждают, что экобрендинг позволяет компаниям получать прибыль более гарантированно и обгонять конкурентов. В Европе для премиальных продуктов использование экосырья и экотехнологий решающий фактор в продвижении. Если вы продаете экокофе, то потребитель будет покупать его, а не обычный, который стоит на полке рядом. Эту тему использовать крайне необходимо для любой продуктовой категории, в том числе и в сегменте B2B. Правда, на нашем рынке делать на экологию основную ставку пока не стоит. Потребителю важнее соотношение цены и качества.


Вы находитесь в разделе Бизнес-Инфо ресурса 21.by, здесь вы найдете актуальную и интересную информацию.
© 2004-2017 21.by