Какую маркетинговую функцию выполняет этикетка на товаре?

Этикетка давно перестала быть просто информационным ярлыком. Это мощный маркетинговый инструмент, который первым встречается с покупателем и во многом определяет его решение о покупке. Именно от нее зависит, заметят ли товар среди десятков аналогов и захотят ли его купить.

Основные маркетинговые функции этикетки

1. Привлечение внимания. Креативный дизайн помогает товару выделиться на полке.

2. Коммуникация и информирование. Этикетка сообщает название товара, его УТП, состав и способы применения.

3. Формирование имиджа и идентичности бренда. Она транслирует, является ли бренд premium-, eco-, масс- или нишевым.

4. Убеждение и мотивация к покупке. Этикетка подталкивает потребителя к совершению выбора.

5. Закрепление лояльности. Продуманная этикетка укрепляет доверие к бренду.

Как этикетка влияет на продажи?

• · Рост узнаваемости: единый стиль этикеток для всей линейки продуктов помогает покупателям быстрее находить знакомый бренд.
• · Увеличение конверсии: четкое указание выгоды напрямую влияет на решение у полки.
• · Повышение воспринимаемой ценности: премиальный дизайн позволяет обосновать более высокую цену товара.

Процесс разработки этикетки

Создание эффективной этикетки — это не искусство, а структурированный процесс, который обычно включает следующие этапы:

1. Брифование: совместно с клиентом определение целей и задач этикетки.

2. Разработка концепции: генерация идей, подбор цветовых и шрифтовых решений, создание первых набросков.

3. Создание макета: отрисовка дизайна, компоновка всех элементов.

4. Прототипирование: создание пробного образца для оценки того, как дизайн будет выглядеть в реальности.

5. Тестирование: проверка восприятия дизайна фокус-группой.

6. Подготовка к печати и производство: цветокоррекция, верстка и отправка макета в печать.

Исходя из количества этапов в таком сложном и многоступенчатом процессе, стоимость разработка этикетки не может быть низкой. Но высокая цена услуги всегда себя оправдывает.

Кого выбрать для разработки?

Создание этикетки можно доверить разным исполнителям, у каждого из которых есть свои плюсы и минусы.

• · Фрилансер может предложить низкую цену, но часто не несет ответственности за дальнейшую техническую подготовку макета к печати.
• · Типография сосредоточена на полиграфии, а не на маркетинге, поэтому ее сильная сторона — печать, а не разработка продающего дизайна.
• · Креативное рекламное агентство https://mlk.by/ берет на себя весь процесс: от анализа рынка и генерации идей до технической поддержки при печати. Его главные преимущества — глубокое погружение в задачи бренда, стратегический подход и гарантия результата, который будет не просто красивым, но и работающим на бизнес-цели.

Чек-лист маркетолога перед запуском

Перед отправкой макета в печать обязательно проверьте:

1. Все тексты читаемы, нет орфографических ошибок.

2. Штрихкод сканируется с первого раза.

3. Дизайн и все надписи соответствуют техническим регламентам и отраслевым нормам для вашего товара.

4. Цвета на макете (RGB) корректно преобразованы в palette для печати (CMYK/Pantone).

5. Макет адаптирован под все необходимые форматы и размеры упаковки.

6. Проведен тест на распечатанном прототипе.

7. Просчитана итоговая себестоимость этикетки с учетом тиража.

Этикетка — это стратегический актив, который напрямую влияет на продажи, формирует имидж бренда и лояльность покупателей. Инвестиции в качественную этикетку, созданную с привлечением опытных специалистов, — это взвешенное вложение в успешное продвижение продукта на рынке.