В последнее время рынок банковских услуг в России стал довольно жёстким, поэтому многие банки вынуждены заботиться о своём имидже. Поэтому такие государственные банки как Газпромбанк, Сбербанк и Внешторгбанк вынуждены постоянно расширять линейку предлпагаемых продуктов для того, чтобы оставаться конкурентоспособными. Отличным примером служит увеличение количества вариантов ипотечного кредитования, которое становится всё более популярным в России.